سبد خرید

سبد خرید

کتاب سقلمه
ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسنده: ریچارد تیلر و کاس آرسانستین

مترجم: مهری مدآبادی

نوبت چاپ: چهارم ۱۳۹۸

تعداد صفحات: ۴۳۲

انتشارات هورمزد

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۶۳,۰۰۰ تومان ۵۳,۵۵۰ تومان

کتاب سقلمه (Nudge) ریچارد تیلر


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

کتاب سقلمه نوشته ی ریچارد تیلر و کاس آر سانستاین توسط نشر هورمزد منتشر شده است. یکی از ویژگی‌های مهم تحقیقات و آثار ریچارد هال تیلر، نقش رفتار انسان‌ها در وضعیت و تحولات اقتصادی است. تیلر که کارشناس اقتصاد رفتاری است، در پژوهش‌های خود نشان داده که فقدان کنترل شخصی و هراس از دست دادن دارایی، گاه باعث می شود که مردم تصمیم‌هایی بگیرند که از نظر اقتصادی در طولانی مدت به نفع آن‌ها نیست. تیلر معتقد است که باید بپذیریم که انسان ها یکی از عوامل مهم در تعیین وضعیت اقتصادی هستند.

ما هر روز در مورد آنچه که می‌خریم یا می‌خوریم، در مورد سرمایه‌گذاری مالی و یا سلامت و آموزش فرزندانمان، حتی در مورد دلایل قهرمانی خود و یا دربارۀ سیاره‌ها تصمیم‌گیری می‌کنیم. متاسفانه، ما اغلب انتخاب بدی می‌کنیم. کتاب سقلمه در مورد این است که چگونه می‌توانیم انتخاب‌های درستی داشته باشیم و اینکه چطور می توان آن‌ها را بهتر کرد..

کتاب سقلمه

.چرا باید کتاب سقلمه را بخوانیم؟

تا به حال براتون پیش اومده که تنها برای یک پیاده روی عصرگاهی از خونه بیرون بزنید ولی مجذوب ویترین پر زرق و برق و یا اتیکت های تخفیف یک فروشگاه با تعداد زیادی کیسه خرید به خونه برگردید؟  این ساده ترین مثال از نمونه های سوگیری های شناختی است که ریچارد تیلر در کتاب سقلمه به اون ها پرداخته. شاید فکر کنید که خرید پیش از حد از حراج یک مغازه اونقدر مسئله حیاتی نیست که بخاطرش بخوایم یک کتاب ۴۰۰ صفحه ای رو مطالعه کنیم. اما آیا این خطاهای شناختی بخش مهمی از زندگی شما رو تحت تاثیر قرار نداده؟ چند نفر رو می شناسید که بعداز فارغ التحصیلی از دانشگاه یا رای دادن به یک سیاست مدار از انتخاب خودشون پشیمون شدن؟! شما جزو این گروه نیستید؟! کتاب سقلمه در پی جواب این چرایی. چرا این تصمیم رو گرفتم؟

بیوگرافی ریچارد تیلر

ریچارد هال تیلر پژوهشگر اقتصادی و استاد علوم رفتاری اقتصاد در دانشگاه بازرگانی دانشگاه شیکاگو است. جایزه نوبل اقتصاد سال ۲۰۱۷ برای کتاب سقلمه و همچنین برای تلاش های مستمر در زمینه ی رفتار شناسی اقتصادی به این دانشمند همفتاد و دو ساله تعلق گرفته است. از دیگر آثار ریچارد تیلر که توسط نشر هورمزد منتشر شده است می توان به کتاب کج رفتاری اشاره کرد..

ریچارد تیلر

.بریده هایی از کتاب سقلمه

باران که می بارد، چتر فروش تصمیم می گیرد برای سود بشتر به قیمت چترهایش اضافه کند و تصور بر این است که مردم هم برای اینکه خیس نشوند، چترهای گران تر او را می خرند. در نتیجه در صورت خرید و استقبال مردم، با ایجاد تقاضای جدید و اجباری، چتر فروش به سود بیشتر می رسد. ممکن است چتر فروش قیمت چترهایش را چند برابر کند ولی مردم آن را نمی خرند چرا که ترجیح می دهند که خیس شوند تا اینکه پول زور بدهند. مردم در هنگام خرید از احساسات و اخلاقیاتشان هم استفاده می کنند.

سقلمه به مفهومی که ما استفاده خواهیم کرد، جنبه هایی از معماری انتخاب است که رفتار مردم را به نحوی پیش بینی پذیر تغییر می دهد. بدون آنکه هیچ گزینه ای را منع کند یا هیچ تغییر عمده ای در انگیزه های اقتصادی آنان ایجاد کند. برای آنکه مداخله ای سقلمه به حساب بیاید باید ساده و جلوگیری از آن راحت باشد. سقلمه ها اجباری نیستند؛ مثلا، قرار دادن میوه در معرض دید نوعی سقلمه محسوب می شود، اما ممنوع کردن تنقلات بی ارزش غذایی سقلمه به حساب نمی آید.

اگر قصد دارید در کورد این کتاب بیشتر بدانید و با دید کامل تری آن را خریداری کنید، می توانید به مطلب “همه چیز در مرود کتاب سقلمه” مراجعه کنید.

 


اشتراک در
اطلاع از
Inline Feedbacks
View all comments
[ywqa_questions]
در حال بارگذاری ...
0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x