کتاب کج رفتاری ریچارد تیلر

کتاب کج رفتاری نوشته ی ریچارد تیلر توسط نشر هورمزد منتشر شده است. این کتاب با موضوع اقتصاد رفتاری تالیف شده است. اقتصاد رفتاری شاخه‌ای از اقتصاد که به شکل گسترده و عمیق با روانشناسی و رفتارشناسی درآمیخته و می‌کوشد رفتارهای مالی و اقتصادی انسان‌ها را درک و تحلیل کند. تیلر در این کتاب با ارائه مثال هایی ساده و حکایت هایی جذاب از قبیل ارزان شدن قیمت کود شیمیایی، خرید یک ماشین حساب، بیمه بازنشستگی و… به چگونگی شکل گیری علم اقتصاد رفتاری می پردازد. اقتصاد رفتاری شاخه ای از علم اقتصاد تلقی می شود که به بررسی مفهوم اقتصاد از دیدگاه روانشناسی و رفتار شناسی می پردازد.

تیلر در کتاب کج رفتاری انسان ها را به دو گروه تقسیم می کند، گروه نخست انسان های اقتصادی نامیده می شوند که در واقع موجوداتی هستند خیالی که تصمیمات و رفتارهای آن ها همیشه عقلانی است. و گروه دوم انسان های معمولی که رفتار و تصمیمات آن ها پیرامون احساسات و هیجاناتشان شکل می گیرد. ریچارد با ارائه مثال ها و تحلیل رفتار این دو گروه تلاش دارد انسان های معمولی را که در گروه دوم قرار دارند در مسیر تبدیل شدن به انسان اقتصادی یاری کند.

.

.پاراگرافی از کتاب کج رفتاری

فهرست آرزوهایم برای غیر اقتصاددان ها هم نیز همان رایحه را دارد. با آنکه مدارس یکی از قدیمی ترین نهادهای جامعه است، ما باز هم شیوه ی تدریس به فرزندانمان را متوجه نشده ایم. ما برای فهم نحوه بهبود به اجرای آزمایش ها نیاز داریمو چنین کاری را همین تازگی ها شروع کرده ایم. این مطلب باید چه چیزی درباره مخلوقات تازه تر از مدارس، چون بنگاه های مدرت، به ما بگوید؟ آیا دلیلی است که فکر کنیم با بهترین شیوه اداره آن بنگاه ها را می دانیم؟ وقت آن است که همه، از اقتصاددان ها گرفته تا بوروکرات ها، معلمان، و رهبران بنگاه ها، بفهمند در جهانی مملوع از «انسان های عادی» زندگی می کنند. وقت آن است که همان رویکرد داده محور عالمان را مشاغل و زندگی های خود در پیش بگیرید.

مشاهده کنید. اقتصاد رفتاری با مشاهده هایی ساده شروع شد. اگر کاسه آجیل از جلوی آدم  ها برداشته نشود، آنها بیش از اندازه می خورند. آدم ها حساب های ذهنی دارند و با همه پول ها یک جور رفتار نمی کنند. خیلی از آدم ها دچار اشتباه می شوند. با تغییر شکل نقل قولی که بیشتر آورده شد، انسان های عادی در همه جا هستند. نگاهی به اطراف بیاندازید. اولین گام برای  واژگون سازی حکمت مرسوم، آن هم زمانی که حکمت مرسوم غلط باشد، عبارت است از اینکه به جهان اطراف خود نگاهی بیاندازید. جهان را آن طور ببینید که هست. نه آنطور که دیگران آروزیش را دارند.

.

بیوگرافی ریچارد تیلر

پرفسور ریچارد تیلر ریچارد در ۱۲ سپتامبر سال ۱۹۴۵ در شهر نیوجرسی متولد شد. مادرش رزالین، معلم مدرسه بود و پدرش آلن یک حسابرس مالی حرفه‌ای. تیلر اقتصاددان آمریکایی و استاد برجستۀ علوم اقتصاد رفتاری در دانشکدۀ کسب‌وکار دانشگاه شیکاگو است. او مفتخر به دریافت جایزۀ نوبل اقتصاد در سال ۲۰۱۷ در شهر استکهلم سوئد شده است.

تیلر، مدرک کارشناسی اقتصاد را در سال ۱۹۶۷ از دانشگاه کیس‌وسترن رزرو دریافت کرد و سپس در سال‌های ۱۹۷۰ و ۱۹۷۴ مدارک کارشناسی‌ارشد و دکتری خود را در رشتۀ اقتصاد از دانشگاه روچستر اخذ کرد. استاد تیلر حدود ۲۵ سال از عمر خود را در ادارۀ ملی تحقیقات اقتصاد، به مطالعه و‌ تحقیق درزمینۀ علوم اقتصاد رفتاری پرداخته و بی‌تردید یکی از تأثیرگذارترین اشخاص در علم اقتصاد رفتاری است.