سبد خرید

سبد خرید

کتاب-برند-محبوب-کوین-رابرتس
ارسال مقاله در مورد این کتاب

نویسنده:کوین رابرتس

مترجم: بشیر عبدالهی

نوبت چاپ: دوم و سوم – ۱۳۹۸

تعداد صفحات: ۴۱۳

عنوان انگلیسی: lovemakers

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۴۹,۰۰۰ تومان ۳۷,۷۳۰ تومان

کتاب برند محبوب نوشته کوین رابرتس


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

دانلود رایگان فایل PDF دمو کتاب

کتاب برند محبوب نوشته ی کوین رابرتس توسط نشر هورمزد منتشر شده است. کوین باور دارد که عشق راه مسلم به سوی آینده ی تجارت است. برند محبوب کتابی پیشگام در فلسفه ی تجارت است. در این اثر، رابرتس سیر کالاها را از تبدیل نام تجاری به برند و لزوم برداشتن قدم بعدی، یعنی برند محبوب شدن، برای ما شرح می دهد. ارزیابی مهم و هیجان انگیز رابرتس از برندها جذاب و جالب است و استدلال تو ساده «دوره ی برندها سرآمده است.» راه حل چیست؟ تولید کالاها و چیزهای بی نظیری که قدرت ایجاد ارتباط عاطفی بلند مدت را با مصرف کنندگان داشته باشند.

کتاب برند محبوب

همیشه بهترین برندها دو لحظه ی سرنوشت ساز و پر اهمیت را از آن خود می کنند. اولی در قفسه ی فروشگاه اتفاق می افتد، آنگاه که مصرف کننده تصمیم می گیرد چه برندی را بخرد و دومی در خانه رخ می دهد، آنگاه که او از محصول استفاده می کند و خرسند می شود یا نه! برندهایی که بارها این دو لحظه ی حقیقی را از آن خود می کنند جایگاه ویژه ای در قلب و ذهن مصرف کنندگان باز می کنند؛ هرچچه این لحظات بیشتر ثبت شوند پیوند صمیمی قوی تری با مصرف کنندگان به وجود می آید.

کتاب برند محبوب شیوه ی بسیار جدیدی در راستای برند شدن ارائه می کند، حتی برای افراد بسیار با تجربه ی حوزه ی تجارت. کوین رابرتس خوانندگان خود را وا می دارد تا به رازآلودگی، لذت جویی و رابطه ی صمیمانه به عنوان ابزارهایی برای برند شدن بیندیشند. کتاب برند محبوب نگرش های عملی را به صورت اعمال قدرت، احساس احترام و عشق ارائه می کند و موارد مطالعاتی مستند و اثبات شده ای عرضه می کند تا مفهوم برند محبوب را به زندگی وارد کند. در یک کلام، برند محبوب برجسته ترین کتاب برای افرادی مثل ماست که به مصرف کنندگان و برندهای موردعلاقه مان اهمیت می دهیم.

بیوگرافی کوین رابرتس

کوین رابرتس کارآفرین و بازگان بریتانیایی تبار متولد سال ۱۹۴۹ است. او رئیس هیئت مدیره ی شرکت ساعت چی اند ساعت چی است. این شرکت در حوزه ی تبلیغات، برندسازی و ارتباط با مشتری فعالیت می کند.

کوین رابرتس

پاراگرافی از کتاب برند محبوب

داستان ها خوراک برندهای محبوب هستند. آن ها راهی هستند تا جهان را برای خودمان تعریف کنیم، همچنین به آنچه دوست داریم ارزش می بخشند. همه ی ما می دانیم که یک داستان عالی در زمانی مناسب چگونه می تواند نظر ما را تغییر دهد.دقیقا وقتی که این جمله ی بسیار مهم را به زبان می آوریم: «اوه، حالا گرفتم.»

مردم مائوری نیوزیلند درباره ی گنجینه های زیادی که آن ها را احاطه کرده در یک گردهمایی خاص به نام «گفت  گویی لذت بخش» صحبت می کنند. آنها باور دارند این کار مانا یا مرتبه ی هدف را افزایش می دهد. من نیز به این موضوع اعتقاد دارم. من دیده ام که جادوی «گفت و گو های لذت بخش» اتفاق افتاده است. قبلا باک شلفرد، سرپرست و کاپیتان الهام بخش تیم راگبی آل بلکزنیوزلند، بازیکنانش را به زمین می فرستاد تا از غرور ملی دفاع کنند. حرف های آخر او از میراث مائویی اش الهام گرفت. «کیا کابا» یعنی قوی باش. برای تمام اعضای تیم آل بلکز هیچ چیزی تحریک کننده تر از میراثشان وجود ندارد.

کتاب برند محبوب، برای افرادی مثل ماست که به مصرف‌کنند‌گان و برند‌های موردعلاقه‌مان اهمیت می‌دهیم.

جهان مملو از اطلاعات برای ایجاد هر تغییری در احساس و عمل مکانی زمخت و سخت است. برنامه های محبوب از داستان ها استفاده می کنند تا نشان دهند که چرا اطلاعات اهمیت دارند. کلمه ی «قناعت» من را افسرده می کند؛ نه دیدگاهی و نه انرژی ای، برچسبی عام برای چیزهای عام. ترکیب «کالای درهم» برای سوگند خوردن افراد مافیای درگیر کالاشدگی ایجاد شده است.

داستان ها ارزش بسیار زیادی در تجارت دارند؛ زیرا به مسیر درست اشاره می کنند. نمی توانید داستانی را برای افراد، بدون شخصیت و احساسات و جزئیات حسی منتقل کنید؛ حتی جک ساده ی «مرغی که از خیابان می گذرد» هم این چیزها را در خود دارد و چنین جک هایی ما را خیلی سریع تر از گزارش تولید سالانه ای جذب خود می کنند که مملو از جزئیات است.

اگر قصد دارید در مورد این کتاب بیشتر بدانید و با دید کامل‌تری آن را خریداری کنید می‌توانید به مطلبی با عنوان ” همه چیز در مورد کتاب برند محبوب ” مراجعه کنید.

دیدگاه

 
smilegrinwinkmrgreenneutraltwistedarrowshockunamusedcooleviloopsrazzrollcryeeklolmadsadexclamationquestionideahmmbegwhewchucklesillyenvyshutmouth
  اشتراک در  
اطلاع از
[ywqa_questions]
در حال بارگذاری ...
  • ثبت نام
رمز عبور خود را فراموش کرده اید؟ لطفا نام کاربری یا رمز عبور خود را وارد کنید. پس از آن یک لینک بازیابی رمز عبور در ایمیل خود دریافت خواهید کرد.
question