سبد خرید

سبد خرید

بازاریابی محتوایی کاربردی

بازاریابی محتوایی کاربردی


این کتاب آماده ارسال است

اشتراک گذاری

ارسال مقاله در مورد این کتاب

سری کتاب های حوزه کسب و کار

نویسنده : علی شه‌شناس و مهرداد شه‌شناس

 

افزودن به سبد خرید
قیمت : ۲۹,۰۰۰ تومان

در مقدمه ی کتاب بازاریابی محتوایی کاربردی آمده است که در دنیای کسب‌وکار امروزی ارزش شرکت‌ها بیشتر برمبنای دارایی‌‌های ناملموس آن‌‌هاست و هویتشان برایشان ارزش‌آفرینی می‌‌کند، نه زمین و دارایی‌های فیزیکی‌شان؛ برای مثال، کسی اهمیتی به دارایی‌های فیزیکی و ساختمان و… کسب‌‌وکارهای میلیارد دلاری در سطح جهان -مانند، آمازون، اوبر و…- نمی‌‌دهد. مثال‌‌های داخلی نیز همانند کسب‌وکارهای جهانی هستند. اهمیتی ندارد که انبار دیجی‌‌کالا چند متر است  یا دفتر مرکزی اسنپ کجاست و یا تعداد نفرات سایت خبرگزاری‌‌های آنلاین چند نفر است.

از پایه‌‌های اصلی هویت‌‌سازی و ارزش‌آفرینی در محیط کسب‌‌وکار کنونی، استفاده از ابزارهایی است که فناوری اطلاعات و محیط دیجیتالی در اختیار کسب‌وکارها قرار می‌‌دهد. موفقیت در محیط دیجیتال نیز بر محتوای کاربردی، اثربخش و خلاقانه تکیه دارد. همان‌گونه که بیل گیتس در سال ۱۹۹۳ بیان کرد : «محتوا فرمانروا ست» و در واقع محتوا ابزاری برای کسب درآمد و ارزش‌آفرینی است؛ بنابراین با توجه‌به خاصیت محتوا، می‌توان با استفاده از ابزار محتوا و به‌‌کارگیری روش‌‌های بازاریابی محتوایی با کمترین هزینه و ساده‌‌ترین روش‌‌ها به مخاطبان در سرتاسر  جهان دسترسی یافت.

در این نوشتار، سعی بر آن داریم با جمع‌‌آوری مطالب از منابع مطرح، به بررسی محتوا و بازاریابی محتوایی بپردازیم و همچنین با بررسی نمونه‌‌های موفق در سطح جهان و ایران، راهنمایی کاربردی برای اجرای بازاریابی محتوایی ارائه دهیم.

قیف مخاطبان در بازاریابی محتوایی

قیف مخاطبان در بازاریابی محتوایی نشان دهندۀ مسیر حرکت مشتریان است در بازارهای امروزی، خریداران می خواهند در هر مرحله و هر مکانی به اطلاعات دسترسی داشته باشند مخاطبان به جست وجو در خرده فروشی ها، وب سایت ها، تبلیغات چاپی، شبکه های اجتماعی، رویدادهای مرتبط با  مشتریان و… می پردازند؛ بنابراین شرکت ها باید اطلاعات مناسب را باتوجه به  مراحل و مکان های مختلف خرید در اختیار مخاطبان قرار دهند برای درک نیاز مخاطبان باید اطلاعات مناسبی از مراحل خرید آن ها به دست آورد نیاز است که از دید مشتری به کسب وکار نگاه کرد تا رفتارها و نیازهای آن ها به خوبی درک شود، البته درک نیازها و رفتارها فرایند بسیار سختی است، اما ارزش بررسی دارد تا بتوان بهترین نتیجه و بازخورد را از مشتریان دریافت کرد.

بریده هایی از کتاب

با توجه به تحقیق انجام شده به وسیله شورای محتوا، وقتی شرکتی محتوایی ایائه می کندکه به صورت منحصر به فرد برای مخاطب خاصی آماده شده، احتمالاً ۶۱ درصد از مخاطبان آن محصول را میخرند، این تغیر رویکرد از تبلیغات به محتوای خلاقانه باعث تحول روش های بازاریابی شده است بازاریابی محتوایی باعث شده است بازاریابی محتوایی باعث شده که حتی شرکت های کوچک و استارت آپ ها هم بتوانند با هزینه بسیار پایین به بازارهای بزرگ دسترسی پیدا کنند.
در بازاریابی محتوایی باید در نظر داشت که محتوا برای شرکت و سازمان نیست و برای مخاطبان است و باید به گونه ای طراحی شود که برای مخاطبان قابل درک و سودمند باشد محتوا باید برای مخاطبان ارزشمند باشد.


دیدگاه

  اشتراک در  
اطلاع از
[ywqa_questions]
در حال بارگذاری ...
FORGOT PASSWORD ?
Lost your password? Please enter your username or email address. You will receive a link to create a new password via email.
We do not share your personal details with anyone.
question