برند محبوب | کوین روبرتز | انتشارات هورمزد

برند محبوب: چرا مردم عاشق محصولات یک برند می‌شوند؟

۴۹,۰۰۰ تومان

کتاب برند محبوب

نویسنده: کوین رابرتس؛ ‏‫ترجمه: بشیر عبدالهی/ ناشر: هورمزد
تعداد صفحه: 416
قیمت: 49000 تومان
قطع: رقعی
چاپ: دورنگ
شــــابک: 5-83-6958-600-978
نوبت چاپ: اول، 1397
نویسنده: کوین رابرتس

معرفی کتاب برند محبوب (love maker) کوین رابرتس

توضیحات

برند محبوب: چرا مردم عاشق محصولات یک برند می‌شوند؟

برندهای بزرگ برای ادامه ‌حیات باید وفاداریِ بی‌چون‌وچرایی در مصرف‌کنند‌ها ایجاد کنند؛ این تنها راهی است که می‌توانند خودشان را از میلیون‌ها برند معمولی متمایز کنند. کوین رابرتس باور دارد که عشق راه مسلم به سوی آینده‌ی تجارت است. این کتاب نشان می‌دهد که این تنها کارشناسان خبره‌ی بازرگانی نیستند که آینده‌ی تجارت را تعیین می‌کنند، بلکه تعیین‌کنندگان اصلی آن، افراد ویژه‌ی هستند که روبرتز به آنها می‌گوید: “مصرف کنندگان الهام بخش”.

در این نسخه‌ی کامل کتاب برند محبوب؛ چشم‌اندازی فراتر از برند، کوین رابرتس صنعت خرده‌فروشی ۹ تریلیون دلاری را برعهده گرفته است. بخش جدید «الماس‌های در ذهن» تجربه خرید از دیدگاه برندهای محبوب را بررسی می‌کند و نشان می‌دهد که چطور بعضی خرده‌فروش‌ها در حال ایجاد «تئاتر رویاها» هستند تا وفاداری بی‌چون و چرا را از آن خود کنند.

تام پیترز نویسنده اصول مدیریت بازرگانی در پشت جلد کتاب برند محبوب در شرایط سخت و پرتلاطم، این ایده‌ها و اراده‌ها هستد که می‌توانند حتی کوه‌ها را جابجا می‌کنند. کتاب برند محبوب، محصول ذهن سنت‌شکن و خلاق کوین رابرتس، مدیرعامل شرکت جهانی ساچی‌اندساچی است. رابرتس با صدای بلند پرصلابتش و با دنیای از اطلاعات که پشتوانه‌ی موفقیت او هستند، به ما می‌گوید که تلاش‌های برندسازی به شکل و شیوه‌های گذشته، از دور خارج شده‌اند و پوچ و بی‌مایه هستند. چیزی که مصرف‌کننده نیاز داردعلاقه‌ی شدید است. رابرتس نقشه‌ی فوق‌العاده خودش را براساس رازآلودگی، مسحورکنندگی، لذت‌جویی بنا گذاشته است و همین نقشه را در کتاب برند محبوب با طرحی بسیار باشکوه، آورده است.

کوین رابرتس باور دارد که عشق را ه مسلم به سوی آینده تجارت است. برند محبوب کتابی پیشگام در فسلفه تجارت است. در این کتاب رابرتس مسیر حرکت کالا به سمت نام تجاری و سپس به برند و لزوم برداشتن قدم بعدی یعنی برند محبوب را شرح می‌دهد.

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “برند محبوب: چرا مردم عاشق محصولات یک برند می‌شوند؟”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *